La femme derrière BE-OO-KAY

Helen Willems

Les cosmétiques, c’est la passion de toute ma vie ! Il y a environ 40 ans, j’ai découvert à quel point c’est important de prendre soin de sa peau au quotidien. Ma mère m’avait offert mes premiers produits cosmétiques: un fluide nettoyant et une lotion tonique purifiante que j’utilisais matin et soir, de façon disciplinée. Une dizaine d’années plus tard, j’ai commencé à travailler au service marketing d’une société internationale de cosmétiques. J’ai participé au développement des produits, du concept à la commercialisation finale. En Belgique, au Luxembourg et plus tard en France. D’autres départements et pays ont suivi.

Helen Willems

Près de 25 ans plus tard, cette boutique en ligne est la concrétisation de tous mes rêves et mon expertise.

À la demande d’un détaillant belge de cosmétiques, j’ai eu l’occasion de me rendre en Corée du Sud, la Mecque en matière de tendances beauté et acteur majeur du marché des cosmétiques les plus sophistiqués au monde. Je découvre des produits incroyables avec des ingrédients naturels, des textures super agréables et des packagings irrésistibles. Lors d’un salon professionnel de la beauté à Hong Kong, je rencontre des petites entreprises sud-coréennes de cosmétiques très innovantes. Ce premier contact m’inspire et me donne envie d’aller plus loin. Je fréquente davantage de salons, en quête de concepts intéressants et une bonne histoire, des ingrédients naturels, des textures agréables et de beaux emballages durables. Pour ma sélection finale, je fais appel à des experts : une journaliste spécialisée dans le domaine de la beauté a testé tous les produits et un expert en matière de peau a parcouru attentivement le site.

Découvrez tous nos produits

J’espère que vous apprécierez vos achats autant que moi au cours de ma recherche.

Nous démarrons avec une gamme limitée de 47 produits, tous en provenance de Corée du Sud. Elle sera enrichie régulièrement de nouvelles découvertes, toutes originaires d’Asie.

Chez BE-OO-KAY vous achetez en toute transparence :

  • Tous nos produits sont “cruelty free”, c’est-à-dire qu’ils n’ont pas été testés sur des animaux
  • De nombreux produits sont vegans
  • Divers produits contiennent des ingrédients biologiques labellisés Ecocert
  • Des produits sûrs, à la texture agréable et aux ingrédients efficaces
  • Tous les produits sont testés et examinés par une journaliste spécialisée dans le domaine de la beauté.
  • Un expert en matière de peau a parcouru le site
  • Tous les produits ont un certificat CPNP (Cosmetic Products Notification Portal), c’est-à-dire qu’ils sont conformes au Règlement (CE) n° 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques.

La marque BE-OO-KAY

Avec ses produits originaux et surprenants, BE-OO-KAY désire que ses clients se sentent bien dans leur peau..